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        2024 05/19 09:36:01
        來源:新華網

        新華視點丨縣域旅游“火起來”,如何“火下去”?

        字體:

          這一輪,旅游業“潑天的流量”帶火的是縣城。

          “縣域旅游”正悄然來到C位。社交媒體上,與此相關的話題也持續走熱?!拔逡弧奔倨诤?,北京市民小靜和同事聊起,發現同一辦公室的5人不約而同地“打卡”了某個縣城。

          縣域旅游走紅背后,有天時、地利、人和多重因素;更值得思考的是,“火起來”的縣城,該如何“火下去”?

          游客在荔波縣小七孔景區劃船游玩(5月16日攝,無人機照片)。新華社記者 陶亮 攝

          小縣城悄然占據旅游C位

          “五一”假期前,湖北女生小潔抱著地圖研究了半天,想找個“小地方”,安安靜靜住上幾天?!安挥枚嗝闯雒?,不用有太多景點,能看看青山綠水就很滿足了?!?/p>

          有類似想法的人不在少數。選擇旅游目的地時,越來越多人不想去大城市人擠人,而是開始挖掘“寶藏”縣城、尋找縣城之美。

          剛剛過去的“五一”黃金周,我國旅游市場下沉化趨勢更加明顯,在旅游訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場。

          一天出杯7941杯咖啡!“五一”小長假,浙江安吉縣利用廢棄石灰巖礦坑改造的“深藍計劃”咖啡館再次“沸騰”起來。來自上海的林小姐在礦坑湖邊散步?!斑@是我第二次來?!彼f,這里可以聽音樂、看書,安靜享受屬于自己的時光。

          浙江義烏國際商貿城五區進口商品城匯聚100多個國家和地區15萬種“洋特產”,假期五天內,商貿城涌入超90萬人次,“一天上三四次貨”“忙到沒空吃飯”成為老板們的常態。

          “我們特地拎了兩個空包?!庇慰蛷垙娬f,義烏的驚喜不僅在于“進貨式旅游”的體驗,還在于風味各異的萬國美食,“不是土耳其去不起,而是義烏更有性價比?!?/p>

          “五一”期間,游客、市民在盱眙大桐農貿市場的夜市品嘗龍蝦等美食。(周家悅 攝)

          在江蘇盱眙的大桐農貿市場,聚集著數十家以經營小龍蝦為主的餐飲店、大排檔。暮色降臨,數千平方米的露天廣場上,游客座無虛席,空氣中彌漫著撲鼻香氣。

          相比南方的“熱辣滾燙”,北國小城的五月則是“上春山”的最佳時節。在離網紅“爾濱”中心城區不遠的黑龍江尚志市,游客涌向風光旖旎的亞布力度假區、帽兒山景區,感受壯美景色。

          尚志市文旅局局長張君介紹,當地旅游市場延續冬季冰雪游的火爆,八大景區同時開放。截至5月10日,尚志市2024年累計接待游客突破162萬人次,旅游業直接收入3.88億元,同比增長175%。

          在小紅書上,“縣城旅游”有超過38萬篇筆記。人們熱情分享值得一去的縣城:讀過千遍沈從文,不如去一次古老的鳳凰古城;在平潭島看藍眼淚,像碎鉆撒入大海,又像星星墜落人間;諾鄧千年古村,每天起床都是裊裊炊煙,一切都慢下來了……

          “暢游中國,幸福生活”,這是今年“中國旅游日”的主題,也是當下縣域旅游的寫照。

          據統計,全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%??h域旅游構成中國旅游的基本盤,縣域旅游的發展水平反映著中國旅游業真實的發展水平。

          走紅背后的“天時”“地利”“人和”

          縣域旅游走紅背后,有著趨勢創造機遇的“天時”,也有縣城“天賦異稟”的“地利”,更有協力雙向奔赴的“人和”。

          中國旅游業供需兩端的新變化,時時刻刻都在孕育新機遇。

          攜程研究院行業分析師王亞磊說,消費者不斷成長,從追求“打卡”到注重體驗;從單一產品到多元玩法,旅游正更多回歸生活的本質??h域旅游熱正是在這一背景下應運而生。

          性價比高、輕松自在,是縣城受到年輕人青睞的重要原因。

          “五一”假期,無錫“95后”丁志輝與朋友去了浙江衢州。往年與父母一起出游,都是去大城市,制訂周密的出行計劃,人均開銷至少2000元,“費錢又費力”。

          “性價比是硬道理。我們挑選目的地也很隨性,朋友說衢州的‘鴨頭’好吃,就來了場說走就走的旅行?!倍≈据x說。

          但凡經歷過假期的“人從眾”,就知道安靜自在的時光有多難得。小縣城正成為不少游客的“心靈棲息地”。中國旅游研究院規劃與休閑所副研究員李雪認為,縣城并非僅有美麗的風景,也蘊含高品質的生活空間,這恰恰是構成縣域旅游競爭力的內核要素。

          不少縣城“天賦異稟”,特色IP令其成為游客“打卡”目的地。

          將“村超”賽事與文旅資源深度融合,“五一”期間,榕江縣共接待游客超40萬人次,實現旅游綜合收入超4億元。在重慶市彭水苗族土家族自治縣,踩花山節逐漸成為當地一張靚麗的文旅名片。

          5月15日,苗族同胞在傳統節日踩花山節上載歌載舞(無人機照片)。新華社記者 唐奕 攝

          更不用提,一些縣城原本就是曾經的古都,歷史悠久;一些縣城“深藏不露”、文化底蘊豐厚。

          另一方面,交通基建的改善,也讓縣城與大城市的距離越來越“短”。

          同程研究院首席研究員程超功指出,縣級城市的交通通達性近年來大幅提高,如高鐵已覆蓋超過90%的50萬人口以上規模城市,不少縣城也逐步增加公交車、接駁車、共享單車等交通配套,提升出行體驗。

          “用‘十分’服務笑迎游客”“努力做游客最喜愛的小縣城”……被游客熱情激發的縣城們,也接二連三為游客奉上更好的產品和服務。

          “五一”期間,盱眙做足“龍蝦”文章,為文旅消費引流。假期前,便宣布“五一”至8月開展夜市特色活動,打造夜食、夜購、夜娛、夜游場景;還準備了“福利”:凡在盱眙“尅龍蝦”滿200元的游客可憑發票免門票游玩4A級景區。

          游客的探索熱情邂逅縣城的服務誠意,便實現了一場人與城的雙向奔赴。

          “火起來”更要“火下去”

          “被看見”只是第一步。

          《全國縣域旅游高質量發展研究報告2023》顯示,2022年,旅游總收入超百億元且接待游客總人數超千萬的旅游大縣只有79個,旅游收入低于30億元的縣域占納入統計的縣域總數的65.86%。由此看來,縣域旅游市場仍有很大發展空間。

          張君坦言,試圖抓住“風口”的縣域旅游發展仍面臨一些制約因素。

          承載力與服務水平,往往成為縣城“走紅”或“招黑”的分水嶺。張君說,在一些景區,公廁、停車位等配套服務設施改造提升跟不上,旅游高峰期常出現如廁難、停車難問題;一些從業人員職業素養不足,服務標準不規范,也會影響游客的印象和評價。

          如何讓“火起來”的縣域旅游持續“火下去”?

          首先,充分挖掘自身特色。旅游市場正從大眾化向精細化、差異化、個性化轉變,縣城需立足自身獨特優勢,以小博大,滿足游客不斷升級的多元化需求。

          受訪專家表示,一些古村落、鄉村景區往往通過一景一物在社交媒體上“破圈”。這些能承載“鄉愁”的旅游目的地,一方面需保護好村莊傳統肌理、提升顏值,另一方面也需融入特色文旅元素,打造“人無我有、人有我特”的新IP,形成小城的獨特標簽。

          其次,要加快設施提檔升級。

          中國旅游研究院副研究員韓元軍說,縣域旅游要實現主客共享,既能滿足本地人需要,又能滿足游客需要?;A設施是否完善、配套服務是否匹配,往往是縣域旅游能否發展起來的關鍵。各地政府要不斷提升治理能力,在軟、硬兩方面下功夫。

          同時,也要避免為打造流量盲目開發的沖動。一些地方為打造網紅景點,隨意征收古村古鎮的老房子進行改造甚至拆除,容易落入“千村一面”的窠臼,讓老村鎮過于商業化。

          最終,需錨定長遠發展格局?!皩τ诎岵蛔?、挪不動的旅游目的地來說,需采取培育型發展模式,走可持續發展的路子?!北本┑诙鈬Z學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說,縣域旅游要“火下去”,需錨定“長期主義”,著眼打造深度的文化體驗,讓目的地持續釋放吸引力。(記者段菁菁、楊思琪、何磊靜)

        【責任編輯:張靈】
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