2024世界品牌莫干山大會日前在浙江省湖州市德清縣舉辦。新華網專訪了歐詩漫生物股份有限公司總裁沈偉良，就發揮品牌特色、提升品牌價值等話題進行交流。

　　您認為歐詩漫在保持創新能力等方面有哪些優勢？

　　沈偉良：一直以來，歐詩漫非常重視對人才和科技的投入，每年用于技術研發的投入保持在銷售收入的4%，先后與中科院、東京工科大學、中國藥科大學、比利時根特大學等國內外高校及科研機構開展產學研合作，加快全球創新研發布局。

　　目前，歐詩漫研發正式進入3.0時代，已經形成“研發一代、儲備一代、生產一代”的3級研發體系，擁有亞微米粉體、珍珠多肽提純與合成、珍珠發酵、“珍珠+”復配等核心自研技術。

　　此外，歐詩漫珍珠研究院在2021年便進行升級迭代，下設創新戰略規劃部、產品技術開發部、基礎研究部等，如今歐詩漫已獲評國家高新技術企業、國家專精特新小巨人企業，2023年，實現全年銷售增長20.1%。

　　近年來歐詩漫采取哪些舉措應對新消費浪潮，推進品牌建設？

　　沈偉良：我們提出“精準科學，養出國人健康白”新理念，適應消費者需求，通過對消費者護膚習慣、皮膚狀態、生活環境等進行分析，為消費者提供更加精準、科學、安全、個性化的美膚解決方案。

　　在提升產品力方面，圍繞核心美白成分，重點打造爆品。在智能化升級方面，以個性化定制、網絡化協同與服務化延伸三大模式創新為重點，強化數字化設計、智能化生產、數字化管理、綠色化制造、安全化管控等五大能力建設，引入互聯網、物聯網、云計算、大數據、5G等新一代信息通信和人工智能技術。比如通過建設“歐詩漫珍珠化妝品未來工廠”項目，提升了企業數字化管理、智能化控制、精益化生產能力。項目實施后，運營成本降低了24%，產品研制周期縮短了31%，產品不良品率降低了24%，能源利用率則提高了18%，人均生產效率更是提高了45%。

　　智能化建設也推動珍珠生物制品行業數字化、網絡化、智能化發展，推動我國珍珠生物制品產業增品種、提品質、創品牌，實現產業向中高端躍升，促進中國產品向中國品牌的轉變。

　　您認為新消費品牌應當如何持續煥發活力？

　　沈偉良：新消費品牌需要以消費者為中心，以深度洞察為抓手，提升產品力，優化全渠道、優化供應鏈，推動人才升級、產品創新、科技創新、模式創新、管理創新，激發和保持品牌活力。

　　同時，歐詩漫以數字化、內容化、年輕化、社交化為重心，關注與消費者的情感鏈接，打造“慢慢來”珍珠哲學和珍珠爺爺IP，傳遞珍珠爺爺“一輩子只為一顆珍珠”的專注與堅守精神，構建品牌的文化符號，培養獨特的品牌心智。當前，珍珠爺爺IP在社交媒體平臺獲得越來越多年輕消費者的喜愛。（郭妍廷 項寧寧）