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        2024 05/17 09:03:26
        來源:新華網

        新華訪談丨沈偉良:以創新增強品牌發展活力

        字體:

          2024世界品牌莫干山大會日前在浙江省湖州市德清縣舉辦。新華網專訪了歐詩漫生物股份有限公司總裁沈偉良,就發揮品牌特色、提升品牌價值等話題進行交流。

          您認為歐詩漫在保持創新能力等方面有哪些優勢?

          沈偉良:一直以來,歐詩漫非常重視對人才和科技的投入,每年用于技術研發的投入保持在銷售收入的4%,先后與中科院、東京工科大學、中國藥科大學、比利時根特大學等國內外高校及科研機構開展產學研合作,加快全球創新研發布局。

          目前,歐詩漫研發正式進入3.0時代,已經形成“研發一代、儲備一代、生產一代”的3級研發體系,擁有亞微米粉體、珍珠多肽提純與合成、珍珠發酵、“珍珠+”復配等核心自研技術。

          此外,歐詩漫珍珠研究院在2021年便進行升級迭代,下設創新戰略規劃部、產品技術開發部、基礎研究部等,如今歐詩漫已獲評國家高新技術企業、國家專精特新小巨人企業,2023年,實現全年銷售增長20.1%。

          近年來歐詩漫采取哪些舉措應對新消費浪潮,推進品牌建設?

          沈偉良:我們提出“精準科學,養出國人健康白”新理念,適應消費者需求,通過對消費者護膚習慣、皮膚狀態、生活環境等進行分析,為消費者提供更加精準、科學、安全、個性化的美膚解決方案。

          在提升產品力方面,圍繞核心美白成分,重點打造爆品。在智能化升級方面,以個性化定制、網絡化協同與服務化延伸三大模式創新為重點,強化數字化設計、智能化生產、數字化管理、綠色化制造、安全化管控等五大能力建設,引入互聯網、物聯網、云計算、大數據、5G等新一代信息通信和人工智能技術。比如通過建設“歐詩漫珍珠化妝品未來工廠”項目,提升了企業數字化管理、智能化控制、精益化生產能力。項目實施后,運營成本降低了24%,產品研制周期縮短了31%,產品不良品率降低了24%,能源利用率則提高了18%,人均生產效率更是提高了45%。

          智能化建設也推動珍珠生物制品行業數字化、網絡化、智能化發展,推動我國珍珠生物制品產業增品種、提品質、創品牌,實現產業向中高端躍升,促進中國產品向中國品牌的轉變。

          您認為新消費品牌應當如何持續煥發活力?

          沈偉良:新消費品牌需要以消費者為中心,以深度洞察為抓手,提升產品力,優化全渠道、優化供應鏈,推動人才升級、產品創新、科技創新、模式創新、管理創新,激發和保持品牌活力。

          同時,歐詩漫以數字化、內容化、年輕化、社交化為重心,關注與消費者的情感鏈接,打造“慢慢來”珍珠哲學和珍珠爺爺IP,傳遞珍珠爺爺“一輩子只為一顆珍珠”的專注與堅守精神,構建品牌的文化符號,培養獨特的品牌心智。當前,珍珠爺爺IP在社交媒體平臺獲得越來越多年輕消費者的喜愛。(郭妍廷 項寧寧)

        【責任編輯:郭妍廷】
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