新華網杭州5月14日電  結構不斷升級，方式日益多元，新消費正規模迅速擴大，對提升人民生活品質、促進經濟社會發展產生重要作用和意義。助推老字號向新而行，助力新消費品牌提質升級，中國品牌正持續發力。

　　11日，以“品牌新消費 提質新生活”為主題的首屆新消費品牌（浙江）創新發展大會在浙江省湖州市德清縣舉辦。與會嘉賓共話新消費趨勢，向外界傳遞出新消費浪潮下的市場活力和品牌信心。

　　新消費品牌（浙江）創新發展大會現場。新華網發 2024世界品牌莫干山大會供圖

　　新消費品牌在浙競相生長

　　何為新消費品牌？浙江省商務廳黨組成員、副廳長吾布力喀斯木·買吐送表示，具備順應消費升級趨勢，廣泛應用數字技術、前沿科技革新產品與服務特征；倡導生活新方式、打造消費新場景、創新營銷新模式；注重滿足消費者的情感價值、文化價值和審美價值，進而催生新消費群體、促進新消費需求、刺激新消費增長的消費品牌，可稱為新消費品牌。

　　“隨著產業轉型、消費升級，新消費品牌如雨后春筍般應勢而生，快速崛起，成為重塑市場格局的核心力量?！毙氯A網黨委書記、董事長儲學軍說。

　　作為中國珍珠深加工行業的龍頭企業，歐詩漫專研珍珠57年，對于傳統品牌到新消費品牌的提質升級，歐詩漫控股集團總裁楊安全認為：“傳統品牌、傳統制造業企業培育新消費品牌，關鍵在‘新’，即單品新、質量新、消費模式和場景新?！?/p>

　　新消費品牌競相生長，老字號如何“趕潮”？“老字號生生不息的秘訣是對‘品’‘牌’的追求?！闭憬献痔柶髽I浙江萬泰元茶業有限公司傳承人、萬泰元經典名方健康產業（廣東）有限公司總經理傅苗青介紹，近年來飲料市場高端化逐漸升溫，特別是與中藥生活化相結合的經典名方原味補益湯飲。結合新消費趨勢，萬泰元以產品品質為內核，以異質化為方向，不斷滿足消費者多元需求，實現品牌營銷雙收益。

　　“力爭到2026年，浙江培育30個以上具有行業知名度、集聚高端要素融合發展的新消費品牌孵化基地，200家以上新消費品牌孵化企業?！蔽岵剂λ鼓尽べI吐送說。

　　新消費品牌開辟“出?！毙潞降?/strong>

　　隨著競爭力、美譽度不斷提升，不少新消費品牌在不斷打開國內“新市面”的同時，“出?！背晒灿葹榭捎^。

　　2024世界品牌莫干山大會上發布的《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》顯示，經過一段時間的發展，如今，在東南亞、日韓、中東、歐美，以及非洲和拉美市場，都能看到中國新消費品牌。與傳統品牌出海有所不同，這些在中國消費結構升級大環境中，通過互聯網創新營銷模式而興起的企業品牌，更懂得借助數字化內容的力量來觸及更廣泛的海外受眾。

　　浙江省第一家登陸A股的美妝企業珀萊雅，一直以來統籌布局戰略力量、科技力量、品牌力量和產品力量，向世界傳遞中國品牌的聲音。珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈介紹：“近幾年來，珀萊雅的國際科學研究院、杭州龍塢研發中心和上海研發中心相繼投入使用，并不斷與全球行業領先的科研機構開展戰略合作，甄選國際優質原料供應商，進而打造全球創新研發體系?！?/p>

　　“前瞻性研發、終端營銷、全球合作等方面的多管齊下，有效助力珀萊雅拓展‘美麗經濟’市場，讓品牌價值標簽在消費者心中不斷擴大、深化?！焙钴姵收f。

　　珀萊雅杭州龍塢研發中心。新華網發 珀萊雅化妝品股份有限公司供圖

　　作為中國杯壺行業首家上市公司，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司在產品創新方面也緊緊圍繞“健康化、智能化、定制化、輕量化”來驅動細分品類的差異化，滿足海內外消費者的新消費需求。

　　哈爾斯總裁吳子富介紹，今年1月，哈爾斯旗下自主品牌SIGG正式確認為2024年巴黎奧運會運動員、媒體、火炬傳遞手供應定制水杯；哈爾斯主要承接海外訂單的全資孫公司“哈爾斯（泰國）有限公司”一期項目已建成投產，現處于產能爬坡階段，二期項目正在建造中。

　　據悉，2023年，全省有進出口實績的民營企業數量突破10萬家，進出口總額達到3.93萬億元。

　　“浙”里“善賈”也“善治”

　　新消費在浙江展露蓬勃生機，離不開浙江的“善賈”與“善治”。

　　“關于品牌的力量，湖州深有體會?！焙菔腥嗣裾笔虚L金凱表示，近年來，湖州城市知名度和美譽度不斷提升，城市品牌的打造，為湖州經濟社會發展帶來多方面的利好。

　　浙江以“八八戰略”為引領，深入推進“質量康生、標準強省、品牌強省”建設，構建起了代表“浙江制造”的“品字標”品牌體系。

　　“浙江省商務廳先后開展多項行動，從對外貿易、老字號傳承、電商發展、拓展市場等多個維度大力推進品牌培育，涌現出一批批行業龍頭企業、商貿知名品牌，在推動主體培育、增加稅收、創造就業、促進消費等方面發揮了重要作用?！蔽岵剂λ鼓尽べI吐送介紹。

　　為進一步培育新消費品牌，浙江省商務廳在會上發布《關于加快推進浙江省新消費品牌發展的指導意見》，提出將建立“統一規劃、四級建設、梯度培育、多方賦能”的工作體系。

　　《意見》提出，力爭到2026年，實現新消費品牌培育和創新發展工作體系基本建成；新消費品牌創新發展要素深度融合、產業鏈核心優勢持續擴大、長效發展機制得到有力保障；新消費業態模式更加繁榮多元，品牌形象與文化特色進一步凸顯，價值內涵持續增強，新消費對引領潮流、繁榮市場的貢獻度不斷提升；新消費品牌在提升消費活力、發展總部經濟、塑造競爭優勢上發揮更大作用。（郭妍廷 郭長佳）