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        2024 05/14 15:26:09
        來源:新華網

        品牌向新 市場蓬勃——從這場大會看浙江新消費品牌發展

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          新華網杭州5月14日電  結構不斷升級,方式日益多元,新消費正規模迅速擴大,對提升人民生活品質、促進經濟社會發展產生重要作用和意義。助推老字號向新而行,助力新消費品牌提質升級,中國品牌正持續發力。

          11日,以“品牌新消費 提質新生活”為主題的首屆新消費品牌(浙江)創新發展大會在浙江省湖州市德清縣舉辦。與會嘉賓共話新消費趨勢,向外界傳遞出新消費浪潮下的市場活力和品牌信心。

          新消費品牌(浙江)創新發展大會現場。新華網發 2024世界品牌莫干山大會供圖

          新消費品牌在浙競相生長

          何為新消費品牌?浙江省商務廳黨組成員、副廳長吾布力喀斯木·買吐送表示,具備順應消費升級趨勢,廣泛應用數字技術、前沿科技革新產品與服務特征;倡導生活新方式、打造消費新場景、創新營銷新模式;注重滿足消費者的情感價值、文化價值和審美價值,進而催生新消費群體、促進新消費需求、刺激新消費增長的消費品牌,可稱為新消費品牌。

          “隨著產業轉型、消費升級,新消費品牌如雨后春筍般應勢而生,快速崛起,成為重塑市場格局的核心力量?!毙氯A網黨委書記、董事長儲學軍說。

          作為中國珍珠深加工行業的龍頭企業,歐詩漫專研珍珠57年,對于傳統品牌到新消費品牌的提質升級,歐詩漫控股集團總裁楊安全認為:“傳統品牌、傳統制造業企業培育新消費品牌,關鍵在‘新’,即單品新、質量新、消費模式和場景新?!?/p>

          新消費品牌競相生長,老字號如何“趕潮”?“老字號生生不息的秘訣是對‘品’‘牌’的追求?!闭憬献痔柶髽I浙江萬泰元茶業有限公司傳承人、萬泰元經典名方健康產業(廣東)有限公司總經理傅苗青介紹,近年來飲料市場高端化逐漸升溫,特別是與中藥生活化相結合的經典名方原味補益湯飲。結合新消費趨勢,萬泰元以產品品質為內核,以異質化為方向,不斷滿足消費者多元需求,實現品牌營銷雙收益。

          “力爭到2026年,浙江培育30個以上具有行業知名度、集聚高端要素融合發展的新消費品牌孵化基地,200家以上新消費品牌孵化企業?!蔽岵剂λ鼓尽べI吐送說。

          新消費品牌開辟“出?!毙潞降?/strong>

          隨著競爭力、美譽度不斷提升,不少新消費品牌在不斷打開國內“新市面”的同時,“出?!背晒灿葹榭捎^。

          2024世界品牌莫干山大會上發布的《中國企業海外傳播力分析報告(2023)》顯示,經過一段時間的發展,如今,在東南亞、日韓、中東、歐美,以及非洲和拉美市場,都能看到中國新消費品牌。與傳統品牌出海有所不同,這些在中國消費結構升級大環境中,通過互聯網創新營銷模式而興起的企業品牌,更懂得借助數字化內容的力量來觸及更廣泛的海外受眾。

          浙江省第一家登陸A股的美妝企業珀萊雅,一直以來統籌布局戰略力量、科技力量、品牌力量和產品力量,向世界傳遞中國品牌的聲音。珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈介紹:“近幾年來,珀萊雅的國際科學研究院、杭州龍塢研發中心和上海研發中心相繼投入使用,并不斷與全球行業領先的科研機構開展戰略合作,甄選國際優質原料供應商,進而打造全球創新研發體系?!?/p>

          “前瞻性研發、終端營銷、全球合作等方面的多管齊下,有效助力珀萊雅拓展‘美麗經濟’市場,讓品牌價值標簽在消費者心中不斷擴大、深化?!焙钴姵收f。

          珀萊雅杭州龍塢研發中心。新華網發 珀萊雅化妝品股份有限公司供圖

          作為中國杯壺行業首家上市公司,浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司在產品創新方面也緊緊圍繞“健康化、智能化、定制化、輕量化”來驅動細分品類的差異化,滿足海內外消費者的新消費需求。

          哈爾斯總裁吳子富介紹,今年1月,哈爾斯旗下自主品牌SIGG正式確認為2024年巴黎奧運會運動員、媒體、火炬傳遞手供應定制水杯;哈爾斯主要承接海外訂單的全資孫公司“哈爾斯(泰國)有限公司”一期項目已建成投產,現處于產能爬坡階段,二期項目正在建造中。

          據悉,2023年,全省有進出口實績的民營企業數量突破10萬家,進出口總額達到3.93萬億元。

          “浙”里“善賈”也“善治”

          新消費在浙江展露蓬勃生機,離不開浙江的“善賈”與“善治”。

          “關于品牌的力量,湖州深有體會?!焙菔腥嗣裾笔虚L金凱表示,近年來,湖州城市知名度和美譽度不斷提升,城市品牌的打造,為湖州經濟社會發展帶來多方面的利好。

          浙江以“八八戰略”為引領,深入推進“質量康生、標準強省、品牌強省”建設,構建起了代表“浙江制造”的“品字標”品牌體系。

          “浙江省商務廳先后開展多項行動,從對外貿易、老字號傳承、電商發展、拓展市場等多個維度大力推進品牌培育,涌現出一批批行業龍頭企業、商貿知名品牌,在推動主體培育、增加稅收、創造就業、促進消費等方面發揮了重要作用?!蔽岵剂λ鼓尽べI吐送介紹。

          為進一步培育新消費品牌,浙江省商務廳在會上發布《關于加快推進浙江省新消費品牌發展的指導意見》,提出將建立“統一規劃、四級建設、梯度培育、多方賦能”的工作體系。

          《意見》提出,力爭到2026年,實現新消費品牌培育和創新發展工作體系基本建成;新消費品牌創新發展要素深度融合、產業鏈核心優勢持續擴大、長效發展機制得到有力保障;新消費業態模式更加繁榮多元,品牌形象與文化特色進一步凸顯,價值內涵持續增強,新消費對引領潮流、繁榮市場的貢獻度不斷提升;新消費品牌在提升消費活力、發展總部經濟、塑造競爭優勢上發揮更大作用。(郭妍廷 郭長佳)

        【責任編輯:宋越】
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