“越苦越慘，流量越大”，這是有的MCN機構策劃視頻情節時遵循的原則

  幾家頭部網絡平臺擁有1000萬以上粉絲的賬號中，大約40%由MCN機構簽約，其中某重點平臺入駐的MCN機構旗下賬號超過30萬個，年均生產信息超過3300萬條

  隨著短視頻平臺和網紅經濟的快速發展，MCN機構市場規模迅速擴大，更需推動、督促其肩負起社會責任，走上規范發展之路

  文 |《瞭望》新聞周刊記者 唐弢

  4月12日，浙江杭州警方發布通報，今年春節期間某“自媒體”賬號發布并引發熱議的“在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業本”視頻，系策劃、編造制作而成。目前，公安機關已依法對相關人員及企業作出行政處罰。

  此類情況并不鮮見。此前，“自曝‘患病’博同情，實則是冷飯熱炒”“編造父母雙亡‘人設’，目的是販賣假貨”“‘騎手’深夜送餐車被盜，是杜撰的‘劇本’”等短視頻“苦情戲”在一些視頻平臺輪番上演，有的不良自媒體通過編造劇本、擺拍造假等方式欺騙網友，不僅破壞了網絡輿論生態，更透支著公眾信任。

  記者采訪發現，這些事件背后或多或少都有多頻道網絡機構（MCN機構）充當“流量操盤手”。業內人士表示，有的MCN機構過度追求流量，發布不實信息、蹭炒熱點事件、煽動輿論情緒，挑戰公序良俗甚至法律底線，亟待加強整治。

  朱慧卿圖/本刊

  “吸睛”套路層出不窮

  MCN機構，相當于互聯網領域的明星經紀人，在招收一批網絡主播和創作者后，為其提供內容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務，以實現網紅孵化、IP衍生、流量變現等目的。

  伴隨各類自媒體激烈競爭，部分MCN機構在逐利沖動下成為網絡亂象始作俑者，吸睛套路層出不窮。

  賣慘博取流量?！霸娇嘣綉K，流量越大”，這是有的MCN機構策劃視頻情節時遵循的原則。

  外賣騎手、網約車司機等群體因貼近生活、有話題度，頻繁被盯上，成為謠言重災區。某短視頻平臺上，真實騎手所發的視頻多為跑單日常，內容平實。擺拍視頻則刻意制造矛盾，比如捏造“騎手”深夜接到充滿無理要求的“奇葩訂單”，或被“保安”辱罵毆打，等等。

  虛假營銷牟利。有的MCN機構編造“動人故事”，通過虛假話題與“人設”吸引粉絲，真正目的是高價銷售一些低成本甚至假冒偽劣產品。

  “涼山孟陽”是四川大涼山最早走紅的網紅之一。起初，在成都某MCN機構包裝下，該主播憑借“身世悲慘，笑對生活”的虛假“人設”，在某短視頻平臺收獲數百萬粉絲。此后她以“助農”為噱頭，銷售假冒大涼山原生態農特產品，牟取高額利益，最終于近日因虛假廣告罪獲刑。

  炮制爭議話題。個別MCN機構故意挑起負面情緒，或混淆是非，或斷章取義，誤導公眾認知，帶偏輿論節奏，甚至干擾社會秩序。

  2023年5月，某平臺上的“街頭乞丐哥哥”賬號發布題為“山東濰坊安丘發生一起毒餌害人兇案，因高利貸，下毒殺死4人”的短視頻，引起熱議。經當地網安部門核查，視頻內容為杜撰，該賬號所屬MCN機構此前曾多次通過拼接虛假視頻煽動網民情緒，以引流牟利。公安機關依法對該MCN機構的工商注冊實體某文化傳媒公司予以行政處罰。

  野蠻生長易生亂象

  早在2022年“清朗”系列專項行動新聞發布會上，國家網信辦公布的初步統計數據即顯示，幾家頭部網絡平臺擁有1000萬以上粉絲的賬號中，大約40%由MCN機構簽約，其中某重點平臺入駐的MCN機構旗下賬號超過30萬個，年均生產信息超過3300萬條。

  “這意味著，從坐擁千萬粉絲的頭部大V，到刷量、控評、點贊的普通賬號，在其背后，MCN機構幾乎無處不在?！闭憬髮W公共政策研究院研究員夏學民說。

  MCN機構業務類型廣、動員能力強，能夠對整合網絡資源、擴大知識分享、推動電商發展等起到積極作用，另一方面，其逐利沖動也容易形成野蠻生長、催生亂象。

  孵化網紅“走量不重質”。業內人士透露，MCN機構在吸引網紅簽約后，一般會給予其內容技術指導、流量推引扶持等，或是由機構內部的創作者互推引流，或是從平臺購買“曝光度”。

  “從素人到‘腰部網紅’的孵化期大約6～8個月，人均投入50萬元，回報期為8～12個月?！蹦承⌒蚆CN機構相關負責人告訴記者，孵化網紅的成活率很低，逐利沖動下很難對發布內容打磨把關，更多是“走量不重質”。

  內容造假見怪不怪。有的MCN機構擅長通過糅合組裝各類話題元素來炒高熱度，甚至形成了可復制衍生的虛假創作模板。

  “我們之前做過一個賬號，‘人設’是帶著小孩送外賣的‘奶爸’。這是設計出來的，目的就是為了博眼球?！焙贾菀患襇CN機構工作人員說，該機構提供18800元50條、28800元100條短視頻策劃的套餐，其中就包含設計腳本等服務。

  規范治理促健康發展

  隨著短視頻平臺和網紅經濟的快速發展，MCN機構市場規模迅速擴大，更需推動、督促其肩負起社會責任，走上規范發展之路。

  進一步壓實對MCN機構的監管責任。多位受訪業內人士表示，目前與MCN機構相關的管理法規不斷完善，信息內容業務活動的標準和責任進一步明確，在具體執行中應加強整治力度，讓法律法規“長出牙齒”。比如，MCN機構旗下賬號如出現不法行為，監管部門可對該MCN機構采取降低傭金、旗下賬號禁言等不同程度的處罰。

  加強對網站平臺的監管力度。夏學民建議，為保證平臺履行對自媒體運營、內容審查等方面的管理責任，可指導其引入經濟管理手段，設置流量利益節制閥，對違法違規營利的自媒體予以暫?；蜿P閉直播、設置收益提現權限、限制流量分成等措施。

  開展專項集中整治。中央網信辦部署開展的2024年“清朗”系列專項行動，明確要求集中整治自媒體造熱點蹭熱點制造信息陷阱、無底線吸粉引流牟利等問題?！耙恍┖玫淖龇尚纬蓹C制，常態化開展。各地網信等部門可采取約談網站平臺、開展專項執法等方式，加大對造謠傳謠、不擇手段蹭熱點、毫無底線博眼球等問題的處置力度?！闭憬瓌P旺律師事務所律師蔡湘南說。

  形成全社會治理合力。業內人士和專家建議，當前既應加強對MCN機構旗下賬號、網紅的培訓引導，也應提高公眾媒介素養，共同抵制違背公序良俗、逾越法律底線博眼球的行為，避免全網找“秦朗”的鬧劇再度發生。